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欧莱雅集团董事长:中国将成为全球最大美妆市

  欧莱雅集团董事长:中国将成为举世最大年夜美妆市场

  美也是一种临盆力。当十几亿中国人都越来越爱美,并舍得在梳妆自己上投入更多时,美妆行业的“黄金期间”或许就到了。

  欧莱雅集团董事长兼CEO安巩   图片滥觞:欧莱雅集团

  欧莱雅集团董事长兼CEO安巩吸收中新社“国是纵贯车”专访时称,中国往后将成为举世最大年夜美妆市场。不过,中国破费者和以前比拟发生了很多变更,单一的产品已经很难满意他们。

  国是纵贯车:第二届进博会顿时就要开幕了。欧莱雅有哪些值得关注的展品?

  安巩:客年头届进博会上欧莱雅旗下 21个品牌带来了500多件展品,此中包括四其中国首发品牌,一个亚洲首发新品。今年我们参展规模更大年夜,规格更高,展品也更多,参展形式将有更多体验,更高科技含量,同时也更可持续。

  欧莱雅将带来千余展品,数量较首届险些翻倍,有约三分之一都是首次跟中国破费者晤面,如举世首款不含电池的便携式肌肤情况探测仪等。这些展品将覆盖护肤、彩妆、活性康健护肤品、喷鼻水、护发、染发、男士理容、专业美发等所有美妆品类、所有价格区间。

  国是纵贯车:对欧莱雅而言,中国市场的紧张性若何?

  安巩:2006年至2016年间,中国新增城镇人口跨越2亿人;在全国600多个城市中,人口跨越100万的大年夜型城市跨越200个,数量大年夜于欧洲总和。越来越多的破费者开始从实用性破费转变为享受型破费,且更倾向于高端化、个性化、小众化和具备办事溢价的品牌和产品。中等收入阶层也在持续强盛年夜,估计到2020年中等收入及以上家庭将占城市家庭总数的55%,并将供献74%的破费增长。中国破费进级正开启了美妆的“新黄金期间”。

  对欧莱雅来说,中国的紧张性和影响力也越来越强。今朝,中国已经成为欧莱雅集团第二大年夜市场,更成为巴黎欧莱雅男士、兰蔻、赫莲娜和圣罗兰美妆四个牌子的举世第一大年夜市场。2018年欧莱雅中国录得十四年来最高两位数增速,达到33%。2019年上半年我们继承维持强劲增长方式,也使亚太市场成为集团举世第一大年夜区域市场。

  中国对天下的影响从未像本日这样周全、深刻、长远,天下对中国的关注也从未像本日这样广泛、深切、聚焦。对我们而言,中国已不光是一个市场,而是欧莱雅集团的立异枢纽,电商和新零售立异领域的“中国履历”和“中国样本”已在举世获得推广。

  国是纵贯车:您觉得举世美妆行业有哪些新趋势?

  安巩:我想主要有四个。第一,破费者需求进级与差异化并存。现在破费者普遍追求高质量和高代价的产品与办事,但同时他们的需求也加倍多样化、个性化,如男士美容,婴儿照料护士,高功效护肤以及彩妆狂热。

  第二,美妆产品获取道路大年夜众化。借助电商,现在不管是偏远地区民众,照样还在上学的中门生都能买到自己心仪的化妆品。别的,在新产品宣布方面,中国与天下的光阴差也在缩小。我们看到越来越多的产品是举世统一宣布,更有很多产品现在选择在中国首发。

  第三,“2.5次元”,也便是实体加数字化。现在的破费是超过不合渠道的,例如线下快闪店与线上商号的互相引流等。破费者在完备的购物体验中必要加倍个性化的办事和便利。

  第四,绿色破费赓续增长。我们发明破费者正在追求加倍绿色环保的生活要领,企业也赓续研发环保型产品和临盆模式给广大年夜破费者带来更多选择。

  国是纵贯车:中国也有这些趋势吗?在美妆行业,中国市场和举世其他市场的差别体现在哪里?欧莱雅若何适应中国市场的特殊性?

  安巩:举世美妆市场正迎来一个属于每个破费者的“你期间”,个性成为“你期间”破费者的共性。破费者购买的也不再是产品本身,而是体验以及品牌承载的感情象征。中国破费者已率先看到了这一新期间的晨曦。中国破费者对美好生活的憧憬是空前的,他们是举世最抉剔的破费者。

  从增速来看,2018年中国化妆品市场整体增幅已达到美国市场的3倍。而且在近五年内中国市场不停出现优越增长趋势。从布局上看,与欧美市场上彩妆和喷鼻水占比最大年夜不合,在中国市场护肤品类盘踞“荆棘铜驼”。在彩妆和喷鼻水品类,我们还有很大年夜市场潜力。

  今朝欧莱雅在中国才刚办事了一亿破费者,还有无限潜力。为了更有效满意中国破费者的需求,欧莱雅正在持续加大年夜对立异研发的投入。2018年我们将集团贩卖额的3.4%投入到立异,还创立了一个多极化的举世研发与立异收集,而中国恰是我们举世六大年夜立异枢纽之一。

  国是纵贯车:今朝高端护肤品在举世贩卖成果乐不雅,Lamer等都取得了异常好的成就,您觉得高端化是否已经成为护肤品市场主旋律?缘故原由是什么?中国是否也在经历这一趋势?

  安巩:中国化妆品市场规模已经达到3560亿元人夷易近币。从2017年起,中国化妆品市场从新开启两位数增长期间,主要驱动力恰是高级化妆品、电子商务以及彩妆的发告竣长。

  高级化妆品之以是越来越受到迎接,离不开中国经济的成长,破费进级趋势,政策推动,以及行业协会/企业多年来对市场的培植。但我想最根本的缘故原由是中人民众对美赓续增长的愿望。本日,中国破费者对美的追求越来越热烈,设法主见也日益成熟。他们深谙自己的需求,不盲目跟风,崇尚品德为上,功效为王,单一产品已经越来越难以满意他们。对欧莱雅来说,这是异常好的机遇,也增强了我们在华经营的信心。

  国是纵贯车:您必然也留意到,2019年以来举世经济都处在一个看起来不太稳定也不太灼烁的大年夜情况里,那么欧莱雅对今年中国市场业绩有何等候?

  安巩:当前中国共有6亿美妆产品破费者,而欧莱雅只打仗到此中一亿人。与此同时,中国电商也在发告竣长。伟大年夜的市场潜力和欣欣茂发的新兴市场注定了中国未来必然会赶超欧美,成为举世第一大年夜美妆市场。欧莱雅对在华成长前所未有地充溢信心。

  作者: 李晓喻

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